გლობალური სასტუმროებისა და მათთან დაკავშირებული დამხმარე ინდუსტრიების რუკაზე, ჩინეთის თეთრეულის სარეცხი ინდუსტრია გარდამტეხ მომენტში დგას, უპრეცედენტო გამოწვევებისა და შესაძლებლობების წინაშე. ეს ყველაფერი მჭიდრო კავშირშია სასტუმროების ბაზარზე არსებულ ცვლილებებთან.
მონაცემთა ანალიზი
ჩინეთის სტუმართმოყვარეობის ასოციაციის უახლესი მონაცემებით, ჩინეთში სასტუმროების რაოდენობა 2024 წელს წლიურად 12.6%-ით გაიზრდება. ეს ინდუსტრიის აღმავლობის ნიშანი უნდა იყოს, თუმცა ასე არ არის. სასტუმროების საშუალო დატვირთვის მაჩვენებელი მხოლოდ 48%-ია, ხოლო ერთ კლიენტზე გაცემული ფასი 2023 წელთან შედარებით თითქმის 15%-ით შემცირდა. სასტუმროს პროექტში დიდი რაოდენობით კაპიტალი ჩაიდო, რომელიც ამჟამად გადარჩენის სერიოზულ კრიზისშია. ტურისტული სასტუმროების ინდუსტრიის ჯაჭვის დასასრულს, თეთრეულის სამრეცხაო ქარხნებზე გავლენა კიდევ უფრო ძლიერია. 2024 წელს, მიუხედავად იმისა, რომ ეროვნული თეთრეულის სამრეცხაო ბაზრის ზომა დაახლოებით 32 მილიარდ იუანს შეადგენს, ზრდის ტემპი განსაცვიფრებელია, 3%-ზე ნაკლები. ასევე, ინდუსტრიის მოგების ზღვარი მნიშვნელოვნად შემცირებულია, რაც გარდაუვალ გადარჩენას იწვევს.
ტრადიციული სამრეცხაო ქარხნების პრობლემები
ამჟამინდელი დილემის სიღრმისეული ანალიზით, ტრადიციული სამრეცხაო ქარხნების პრობლემა გაცილებით მეტია, ვიდრე მხოლოდ მაღალი ფასი.
ერთი მხრივ, ბაზარზე მიწოდებასა და მოთხოვნას შორის სერიოზული დისბალანსი არსებობს. მიწოდების მხარე აგრძელებს გაფართოებას ინვესტირებული დიდი რაოდენობით კაპიტალის გამო.სასტუმროებისა და სამრეცხაოების ინდუსტრია, თუმცა მოთხოვნის მხარე კვლავ მცირდება მომხმარებლების დაბალი ფასების გამო.
მეორე მხრივ, გაჩნდა ახალი საზღვრისპირა სამრეცხაო საწარმოები, რომლებიც პლაჟის დაბალ ფასად დასაკავებლად ძლიერ სახსრებზე არიან დამოკიდებულნი, არღვევენ ბაზრის სტრუქტურას და ტრადიციული თეთრეულის სამრეცხაო ქარხნები ალყაში აქცევენ. გადარჩენის არჩევანი სასწრაფოდ არის გადაუდებელი.
შერწყმა და შესყიდვა ინტეგრაცია
ამ რთულ სიტუაციაში, ინდუსტრიების გაერთიანება, შერწყმა და შესყიდვები, ასევე ინტეგრაცია სიტუაციის გამოსწორების მკვეთრ გზად იქცევა. მასშტაბის ეფექტის თვალსაზრისით, ბევრი მცირე სამრეცხაო ქარხანა მასშტაბის დისეკონომიით იტანჯება და ვერ ახერხებს ხარჯების ეფექტურად კონტროლს.
შერწყმა და შესყიდვები დროული წვიმის მსგავსია, რომელიც კომპანიებს სწრაფ გაფართოებას, წარმოების ხარჯების შემცირებას, აღჭურვილობის გამოყენების გაუმჯობესებას და მოლაპარაკების ძალას უბიძგებს.
მაგალითად, პრეფექტურის დონის ქალაქების აღებით, მას შემდეგ, რაც რამდენიმე მცირე ქარხანა დიდ საწარმოებში გაერთიანდა, რესურსები და მომხმარებლები გაფანტეს, რაც მნიშვნელოვნად ზრდის კონკურენტუნარიანობას. მომავალში, პროვინციული დედაქალაქები და ქალაქებს შორის თანატოლების ინტეგრაციაც კი საერთო ტენდენციად იქცევა.
რესურსების სინერგია
ასევე მნიშვნელოვანია რესურსების სინერგია. შერწყმა და შეძენა არა მხოლოდ კაპიტალის მარტივი დაგროვებაა, არამედ ტექნოლოგიური ინტეგრაციის შესაძლებლობაც. სხვადასხვა საწარმოს აქვს საკუთარი ძლიერი მხარეები. ზოგიერთ საწარმოს აქვს შესანიშნავი ხარისხის კონტროლი, ზოგიერთს კი - კარგი მენეჯმენტი. შერწყმა-შესყიდვის შემდეგ ორივე მხარე ავსებს ერთმანეთის უპირატესობებს და შეიძლება გაუმჯობესდეს წარმოების ეფექტურობა და მომსახურების ხარისხი.
ბაზრის სინერგია
ბაზრის სინერგია აფართოებს საწარმოების ტერიტორიას. შერწყმისა და შესყიდვების დახმარებით, რეგიონულ სამრეცხაო საწარმოებს შეუძლიათ გაარღვიონ გეოგრაფიული შეზღუდვები და მნიშვნელოვნად გააფართოვონ მომსახურების სფერო. თუ მაღალი დონის ბაზარზე შესანიშნავი მაჩვენებლების მქონე საწარმოები გაერთიანდებიან საშუალო და დაბალი დონის კოლეგებთან, გაიზიარებენ რესურსებს და შეავსებენ ბაზარს, მაშინ მათი კონკურენტუნარიანობა ექსპონენციალურად გაიზრდება.
ფასების სინერგია
თუმცა, ზოგიერთი ტრადიციული სტრატეგია აწმყოსთვის ადაპტირებული არ არის. ფასების ალიანსი, რომელიც ოდესღაც ზოგიერთი კომპანიის დიდ იმედს წარმოადგენდა, ახლა ბაზრის ნდობის ნაკლებობისა და მარეგულირებელი ორგანოების ზეწოლის გამო ინგრევა. ფასების კოორდინაციის გზა ეკლიანია:
❑ საწარმოებს შორის ინტერესთა დავები მუდმივია.
❑ ნაგულისხმევი ღირებულება დაბალია.
❑ თანამშრომლობის მექანიზმი მყიფეა.
❑ ანტიმონოპოლიური კანონი ძალიან მკაცრია მისი აღსასრულებლად.
მაგალითები
ევროპაში, შეერთებულ შტატებსა და იაპონიაში სარეცხი ინდუსტრიის განვითარების ტრაექტორიის გათვალისწინებით, ფართომასშტაბიანი ინტეგრაცია, ტექნოლოგიური ინოვაციები, დიფერენცირებული მომსახურება და საზღვრისპირა ინტეგრაცია ჩვენს მიმართულებას განათებს.
❑ აშშ
შეერთებულ შტატებში სამრეცხაო ინდუსტრიის კონცენტრაცია 70%-ს აღწევს და სიტყვის უფლებას 5 წამყვანი საწარმო მტკიცედ აკონტროლებს.
❑ევროპა
გერმანიამ, საფრანგეთმა და სხვა ქვეყნებმა შერწყმისა და შესყიდვების გზით შექმნეს მასშტაბური და სპეციალიზებული სამრეწველო კლასტერები.
❑ იაპონია
იაპონია ლიდერობს სტანდარტიზაციასა და დახვეწაში.
დასკვნა
გლობალური თეთრეულის სამრეცხაო ქარხნებისთვის, განსაკუთრებით კი ჩინეთში მომუშავე სპეციალისტებისთვის, აწმყო ერთდროულად გამოწვევაცაა და შესაძლებლობაც. მხოლოდ ტენდენციის ზუსტი ანალიზით, თანამშრომლობის აქტიური ძიებით, ტექნოლოგიებში მუდმივი ინვესტიციებითა და დიფერენცირებული უპირატესობების შექმნით შეგვიძლია გამოვირჩეთ ამ გადარჩენის თამაშში.
ჯობია რთულ სიტუაციაში ლოდინი, თუ ცვლილებების მიღება? პასუხი თავისთავად ცხადია, რომ სამრეცხაო ინდუსტრიის მომავალი იმ მეწარმეებს ეკუთვნის, რომლებიც ტრადიციის დარღვევას გაბედავენ.
გამოქვეყნების დრო: 2025 წლის 5 თებერვალი